요즘 파워블로그다 뭐다 말이 많습니다. 저에겐 별로 상관없는 일이라 애써 못본척 지나치려 했습니다만 오늘 우연히 소위 파워블로거들을 상대로 기업의 광고 포스팅을 맡기고 수익을 얻는 블로그얌이란 회사의 박성건님의 글을 읽고 느낀바가 있어 글을 씁니다. 

블로그얌에 대해서 자세히는 모릅니다만 본래 블로그의 가치를 측정하는 서비스로 알고 있습니다. 어떤 과학적인 분석을 통해서 웹상의 블로그 가치를 돈으로 환산하는지 그 깊숙한 내막과 시스템도 잘 모르지만, 이웃블로거들이 블로그얌을 통해서 "내 블로그는 얼마짜리다." "얼마 올랐다." 할때 그냥 심심풀이 운세보듯이 재미로 하는 서비스라고 전해들었습니다.

그런데, 실제로 인기블로거들에게 기업의 광고글을 싣게 하고 용돈을 주는 광고중개업도 하는군요. 몰랐습니다. 여러 블로그의 가치를 돈으로 환산한 데이터를 갖고 있으니 그 독자적인 정보를 참고하여 광고를 나누어 주는건가요? 아니면 개별신청을 받아서 객관적인 기준에 따라 심사해서 블로거를 선별하는 것인가요.? 어떠하던 간에 일반 아마츄어 블로거와 기업을 연결해주는 역할을 하는 것은 맞군요.

그렇다면, 기업의 눈높이에 맞는 블로거를 찾는 것도 블로그얌이 해야할 일이고 블로거가 생각하는 수익을 맞춰주는 것도 블로그얌이 해야할 일이 아닌가요? 특정 광고를 맡기는 업체와 그 광고에 맞는 적절한 포스팅을 할 수 있는 블로거를 선별해 연결해 주는 역할을 하는 광고중개업체가 "위선"이라는 자극적인 단어까지 써가며 블로그 자체의 순수성보다 수익을 강조하는 블로거 때문에 힘이 든다며 부디 상도를 좀 지키자고 공개적으로 투정부리는 모습은 업체 스스로 딜을 성사시키는 능력이 부족하다는 것을 인정하는 동시에 블로그 마케팅과는 아무 관계도 없는 대다수 99%의 블로거들을 자책하게 하여 혼동에 빠트리려고 하는 듯한 묘한 느낌입니다.

(극히 일부) 블로그를 통한 마케팅이 시대의 흐름이라는 것은 인정합니다. 또 그 취지와 결과는 앞으로 서로에게 도움이 되는 방향으로 갈 수 있는 여지가 충분합니다. 하지만 애초에 순수했던 블로그가 지나치게 상업적으로 변질되는 모습으로 보이는 원인이 철학 없이 앞뒤 보지 않고 속도만 내려는 블로그마케팅 중개업체들에게도 있는게 아닌가 싶습니다. 본래 순수한 대중적인 인지도만 가진 블로거와 이익창출 집단인 기업을 연결해 서로가 윈윈(win-win)하는 사업을 하겠다고 나섰으면 순수아마추어인 블로거에게 상도덕을 지키라고 훈수할게 아니라 그 상도를 이미 갖춘 상업형 블로거를 찾는게 훨씬 속 시원할것 같은데 말입니다.

더군다나 현실적으로 그런 광고로 수익을 얻는 소위 "빠워블로거"는 전체 블로거의 1%도 채 되지 않죠. 또 그 중에 본문에 말씀하신 순수성을 가장한 수익만 내세우는 "위선"적인 블로거가 몇이나 된다고 공개적으로 "이름만 밝히면 다 아는 블로거"라며 무의식중에 수많은 블로거들을 이간질 혹은 서로를 의심하게 만드는, 또 누군가에게는 협박이 될, 가벼운 글을 쓰시는지 이해할 수 없습니다. 블로고스피어의 물을 흐리는 주원인이 그런 일부 블로거들에게 있다고 책임전가하실 것이 아니라 상업적으로 물든 일부 블로거가 왜 그렇게 변형되었는지에 대한 깊은 고민, 혹은 걔 중에 그런 변질된 블로거를 아예 기존 사업에서 배재하는 방법을 찾는 그 근본적인 해결책부터 회사차원에서 생각했으면 좋겠다고 감히 조언드려봅니다. 어차피 블로그얌도 박성건님이 쓰신 글의 제목 대로 "블로그로 돈을 벌 수 밖에 없는" 공통된 책임의식에서 출발을 해야 마땅하니까요.

또한 블로거의 리뷰와 홍보활동에 대한 수익을 객관적이고 합리적인 기준에 따라 투명하게 배분하실 것을 권합니다. 내역이 투명하게 공개가 되지 않으니 누구는 얼마 달라 누구는 적다 말하는게 아닐까요? 블로거가 원하는 수준, 기업이 제공하는 편익, 이 두가지 의견조율을 대신 해달라고 중개업체를 끼고 광고를 하는 것이 상식인 이상 노골적으로 높은 수익을 원하는 블로거가 있더라도 블로그얌의 사업파트너라는 것을 명심하세요. 익명을 써서 블로고스피어상에서 공개적으로 힐난하거나 질책하여 대다수의 순수한 블로거들, 상업성과는 전혀 관련없는 사람들이 스스로 도덕적 반성이라도 하게끔 유도하려는 희한한 모양새를 취하지 마시고 해당 블로거와 직접 대화하여 해결하시길 권합니다. 단 1명의 블로거의 행위 때문에 수많은 사람들이 상처를 받을 수 있기 때문입니다. 기업의 역할과 책임을 다하고 나서 블로거 탓을 해도 늦지 않습니다.

마지막으로 덧붙이자면 기업이 돈을 주는 것이지 블로그얌이 블로거에게 용돈을 주는 것은 아니지 않습니까? 어떻게 보면 블로그얌도 블로거들 때문에 기업으로부터 수익을 얻는 것이고 일부 돈만 밝히는 블로거도 블로그얌의 고객일텐데 조금 과하게 수익을 추구하고자 하는 블로거더러 순수함을 벗어난 "위선" 이란 인격적 비난까지 하는 것을 보면 한편으로 참 오만하다는 생각도 듭니다.